Le géant de la technologie fait face à une forte concurrence de Huawei et Samsung, et est en pourparlers avec OpenAI et Google pour améliorer les fonctionnalités de l'iPhone. Apple est nettement en retard sur ses concurrents puisqu'il n'a plus Steve Jobs et Jony Ive. En fait, tous les modèles supposés nouveaux d'Apple depuis l'iPhone 12 n'ont pas vraiment introduit quelque chose de significatif dans le domaine de la technologie en général, et de l'intelligence artificielle en particulier. Apple est resté très rentable, mais pas à cause de ses innovations, mais plutôt à cause de son contrôle traditionnel du marché de la téléphonie mobile, qui a été créé par Steve Jobs et Jony Ive, qui, comme mentionné, ne sont plus disponibles pour Apple, qui depuis lors a produit de nouveaux modèles avec de nouveaux noms mais avec très peu de véritables innovations qui justifient l'achat d'un nouveau téléphone.